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以己之宽，攻人之短，这就是京东今年双十一的登陆作战总方略。10月16日，网络上经常出现了一系列关于京东公里／小时约的平面广告，不但宣传了京东的物流速度，其最后一张图 马踏飞燕，更加直指阿里巴巴菜鸟物流，激怒意味十足，这两组平面广告的策划方正是京东。

此前，京东商城副总裁蒉莺春直指竞争对手天猫双十一广告宣传包含了社会资源产于的浪费，很多商家为双十一打算了十分多的货品，却因为物流等方面的原因无法全部销售一空，最后造成了大量的库存累积。我们找到去年流量最高峰是在双十一当天，而不是（京东店庆日）618，我们期望今年可以主动出击。基于这个活动，京东大约做到了3到4个月以上的策划和全公司的动员，目标是将双十一放到整个四季度的营销节奏里面，不是只考虑到双十一这一天。10月29日，京东市场部高级副总裁徐雷对 《每日经济新闻》记者回应。

互联网专家曹悦平指出，B2C领域天猫、京东两强格局早已明朗，双十一的猫狗大战只是一个开始，未来两家的商业之争还将之后。战天猫 京东投出物流牌/记者注意到，在此次双十一广告宣传中，京东的广告词是不光低价，慢才心痛，矛头必要对准物流，而这正是天猫去年双十一最不受诟病的短板之一。除了营销广告，京东堪称发售双十一快抢快抢京光对战五折大型广告宣传活动，京东首席运营官沈皓瑜对《每日经济新闻》记者回应，为了协助合作商家童年 双十一的物流高峰，京东与各类大品牌合力，10月26日至11月30日发售签收订单减免开放平台商家物流配送酬劳的服务，并面向业内其他平台的商家对外开放物流服务。

在曹悦平显然，京东此举堪称一举两得，既之后突显了京东的自有物流优势，更为重要的原因是为双十一广告宣传游说商家。事实上，每场电商广告宣传大战，总会有消息称之为商家被京东、天猫等大平台拒绝站队，不得不面对二中选一的失望局面。另据京东内部人士透漏，早已用于京东仓储的商家，或者在10月10日前签定备忘录允诺未来一年用于京东仓储的商家，不仅在10月26日到11月30日时间段内妥投签收的订单，配送费由京东分担，还将享用京东为商家获取的还包括仓储费用补贴、流量补贴等反对。

但沈浩瑜拒绝接受透漏京东补贴的明确金额。除了物流，京东在广告宣传时间的决定上也煞费苦心。与天猫双十一当天的购物派对比起，京东的广告宣传时间从11月1日持续到11月12日，战线被大幅度变长。

而天猫因为只将时间定格于11月11日，其物流受到严峻考验。徐雷告诉他记者，京东的考虑到是尽量不要将活动定格在一天，而是在一个时间周期，以增加突发性的销售高峰对运营和供应链体验导致的损害。搭乘平台 之后休养生息/据艾瑞咨询公布的数据，京东今年三季度的市场份额已超过了17.5%，交易额大约290亿元。曹悦平指出，四季度为电商的旺季，又有双十一等因素的性刺激，预计京东2013年交易额或超强1000亿元。

这也意味著不管是易迅还是苏宁，都很难在体量上打破京东。不过，与去年惨重的价格战比起，京东今年的主基调仍然是休养生息。这也造成京东今年618的店庆日变得过分高调，不过《每日经济新闻》记者注意到，去年双十一至今，京东战略性业务动作接连，还包括物流对外开放、金融平台上线、淘宝拆分、一站式售后服务等。

沈浩瑜告诉他记者，京东目前早已构成了四大战略平台，第一个是电商的营销平台，这是京东传统业务起家的显然，京东将打造出沦为让消费者安心的一站式购物网站；在上述平台的基础上，京东又伸延出有了物流服务平台、信息技术平台（大数据）以及互联网金融平台。京东的信息处理量十分大，不管是京东自己的商品，还是第三方商品。在这个基础上早已构成了十分强劲的信息技术平台和数据处理平台。我们也在渐渐考虑到向社会对外开放。

沈浩瑜回应回应。针对互联网金融平台对京东的战略意义，京东金融发展部总监刘长宏对《每日经济新闻》记者回应，京东累积了大量的第三方卖家和用户，这些现实的交易对于B2B、B2C的金融产品都有相当大的想象空间，京东的金融产品服务也将环绕零售来展开。刘长宏透漏，京东未来的金融业务，一方面不会和自身的零售业务结合，另外一方面也不会致力于产品本身的创意，力争为上亿消费者获取更为多样化的服务。

新的挑战 移动互联网遗短板/尽管在B2C市场正处于领先地位，京东也并非高枕无忧，其挑战在于移动互联网端的弱势。曹悦平指出，在移动末端，还没一个确实成型的电商巨头。

如果说阿里巴巴与京东是有所不同电商模式，以及用户对电商服务偏爱的竞争，那么移动电商则是以流量居多的入口之争。这也是外界广泛寄予厚望享有微信、手机QQ等移动平台的腾讯电商的原因。今年8月，网上一封京东内部邮件透漏了来自京东最高层对微信的猜忌，宣告京东所有员工不得在工作期间将工作内容在微信上发送到。此外，京东也中止了与腾讯财付通的合作。

据徐雷透漏，目前电商无线简化的趋势早已更加显著了，京东无线销售的占比，现在是去年同期的3到4倍，流量占到到京东整体的25%以上。但是，比起阿里、腾讯，京东在无线领域的优势并不显著，截至目前，京东仍然缺少在移动末端与腾讯、阿里系由抗衡的产品，这也意味著京东急需找寻到移动互联网电商行业的船票，才能保证其电商老二的地位。

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